Vươn tầm quốc tế: Trung Nguyên Legend mở rộng thị trường Mỹ và Trung Quốc

Sau gần một năm quán cà phê Trung Nguyên Legend nhượng quyền đầu tiên ra mắt tại Mỹ, Tập đoàn cà phê hàng đầu Việt Nam tiếp tục khai trương hai không gian Thế giới cà phê Trung Nguyên Legend tại thành phố San Jose, bang California vào ngày 18 và 25/7. Đây là hai không gian đầu tiên của mô hình Thế giới cà phê Trung Nguyên Legend và là quán thứ tư của Trung Nguyên Legend tại Mỹ.

Tọa lạc tại 909 Story Road, Unit 100, San Jose và 1631 East Capitol Expressway, Unit 107, San Jose, cả hai không gian Thế giới cà phê Trung Nguyên Legend đều nằm trên tuyến đường sôi động với nhiều hoạt động văn hóa, thương mại, giao thương. Đây là những vị trí dễ dàng thu hút khách hàng Mỹ và du khách quốc tế đến trải nghiệm, khám phá.

Nơi đây, lần đầu tiên Trung Nguyên Legend giới thiệu đến người yêu cà phê tại Mỹ toàn bộ hệ sản phẩm cà phê, công cụ dụng cụ cùng những phong cách thưởng lãm cà phê theo 3 văn minh cà phê Ottoman - Roman - Thiền. Trong đó, cà phê Thiền - một sản phẩm cà phê do Trung Nguyên Legend sáng tạo được nhiều người nhận xét giúp họ có những trải nghiệm thưởng thức cà phê hoàn toàn mới mẻ, độc đáo.

Trung Nguyên Legend cũng tiếp tục gây ấn tượng với menu cà phê pha phin, cà phê sữa đá đậm chất Việt Nam, và những món uống sáng tạo trên nền tảng espresso như Latte, Mocha, Cappuccino, Americano... sử dụng 100% nguồn nguyên liệu cà phê robusta từ Buôn Ma Thuột.

Năm 2023, nhân dịp quán cà phê Trung Nguyên Legend đầu tiên ra mắt tại Mỹ, chuyên trang về ẩm thực Eater Los Angeles (Mỹ) đã nhận xét: "Không gian Trung Nguyên Legend tại Mỹ là điểm đến đặc biệt để thưởng thức cà phê pha phin và espresso sử dụng 100% nguyên liệu từ hạt cà phê robusta và arabica trồng tại Việt Nam".

Song song hoạt động mở rộng không gian tại Mỹ, trong tháng 7, Trung Nguyên Legend dự kiến khai trương 8 không gian mới tại 3 thành phố của Trung Quốc. Theo đó, tổng số hàng quán cà phê của thương hiệu tại thị trường tỷ dân này lên 18 quán, tập trung tại Thượng Hải, Bắc Kinh, Thành Đô, Đông Hưng, Tô Châu, Chiết Giang...

Trong gần 2 năm hiện diện tại Trung Quốc, hàng quán cà phê Trung Nguyên Legend với không gian mang đậm dấu ấn văn hóa cà phê Việt Nam đã trở thành điểm đến thu hút đông đảo khách hàng. Trong bộ phim The Tao of Coffee, Discovery cho rằng, câu chuyện 3 nền văn minh cà phê Ottoman - Roman - Thiền được Trung Nguyên Legend cô lọc trong không gian Thế giới cà phê Trung Nguyên Legend tại Thượng Hải đã từng bước "nâng cao thành một trải nghiệm lịch sử sâu sắc" hấp dẫn người yêu cà phê nơi đây.

Đại diện Trung Nguyên Legend cho biết, tập đoàn đặt mục tiêu phát triển gần 130 quán tại Trung Quốc trong năm 2024, mở đầu cho kế hoạch dài hạn 1.000 quán tại thị trường này. Đồng thời, trong tháng 9, Trung Nguyên Legend sẽ nhân rộng mô hình không gian hàng quán tại Australia, Canada, và tiếp tục xúc tiến kế hoạch mở rộng 100 không gian tại Mỹ, cùng các quốc gia tại Đông Nam Á, châu Á, châu Âu...

Mô hình khởi nghiệp cà phê Trung Nguyên E-Coffee cũng được Trung Nguyên Legend đẩy mạnh tại Việt Nam và phát triển ra thế giới. Hiện nay, gần 800 cửa hàng Trung Nguyên E-Coffee bao phủ khắp Việt Nam, xuất hiện tại Mỹ, Iceland.... Ngoài ra, theo thống kê của tập đoàn này, còn có hơn 1.000 hợp đồng nhượng quyền được ký kết thành công. Bài viết The Tao of Coffee: From Beans to Beauty (Cà phê đạo: Từ cà phê năng lượng tới giá trị tinh thần) trên CNN đã đánh giá "đây là mô hình nhượng quyền cà phê truyền cảm hứng khởi nghiệp thành công cho cộng đồng", "đại diện một phần tầm nhìn chiến lược của tập đoàn nhằm nâng tầm thưởng thức văn hóa cà phê Việt Nam".

Trước khi mở rộng hàng quán tại các thị trường quốc tế, tập đoàn cà phê này đã đưa hơn 300 sản phẩm được sản xuất từ những hạt cà phê robusta Buôn Ma Thuột đến khoảng 100 quốc gia, vùng lãnh thổ. Doanh số của Trung Nguyên Legend không ngừng tăng trưởng tại các nền kinh tế hàng đầu như Mỹ, Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc, Dubai, Pháp và các quốc gia khu vực Đông Nam Á, châu Á, châu Âu...

Tại Mỹ, sản phẩm G7, Trung Nguyên, Trung Nguyên Legend đã hiện diện tại hệ thống siêu thị Costco, gần 100% siêu thị châu Á và khắp các kênh bán hàng online như Amazon, Walmart, eBay, Say Weee... Doanh nghiệp cũng không ngừng đẩy mạnh các hoạt động xúc tiến thương mại, mở rộng hệ thống phân phối, đối tác chiến lược tại Mỹ.

Tại Trung Quốc, Trung Nguyên Legend đã có 15 nhà nhập khẩu, 300 nhà phân phối thứ cấp, 30.000 điểm bán trên kênh offline và hàng chục nghìn cửa hàng trên kênh online như JD, Amazon, Taobao.com, Tmall.com, Century Mart... Thị trường Trung Quốc có trên 15 triệu người dùng thường xuyên sử dụng cà phê G7. Phim tài liệu The Tao of Coffee phát trên Discovery cho biết thương hiệu G7 được xếp hạng là một trong 5 thương hiệu cà phê hàng đầu tại Trung Quốc và cung ứng 2,5 tỷ gói cà phê mỗi năm cho thị trường này.

Năm ngoái, Trung Nguyên Legend đã mở văn phòng quốc tế thứ 2 của mình, tại Hàn Quốc (văn phòng đầu tiên đặt tại Trung Quốc). Bên cạnh việc hợp tác các kênh bán hàng trực tuyến như Coupang - nhà bán lẻ trên nền tảng thương mại điện tử Hàn Quốc, hệ thống Lotte Mart, Homeplus, Emart, chuỗi siêu thị Hanaromart..., Trung Nguyên Legend còn phát triển kênh bán hàng chính thức tại Hàn Quốc mang tên G7Coffee.

Các sản phẩm cà phê của Trung Nguyên Legend cũng bao phủ gần 100% các chuỗi bán lẻ lớn lớn tại nhiều quốc gia khác như hệ thống Costco, Walmart, Carrefour, Auchan (Nga), Woolworth (Australia), Loblaws (Canada), Lotus (Thái Lan)...

Các sản phẩm cà phê Trung Nguyên Legend đã vào Top 5 thương hiệu cà phê được yêu thích và mua sắm nhiều nhất trên kênh online tại Hàn Quốc (năm 2020); Top 13 thương hiệu cà phê hòa tan được yêu thích nhất tại Trung Quốc (năm 2019); Top 20 các sản phẩm cà phê hòa tan bán chạy nhất trên Amazon (năm 2021)...

Theo VNExpress